«Cuando me lancé Rhode en 2022, siempre tuve grandes sueños para la compañía, y lo más importante para mí es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y caras a nivel mundial. Así que hoy estoy increíblemente emocionada y orgullosa de anunciar que nos estamos asociando con e.l.f. Beauty» con estas palabras, Hailey Bieber inició el comunicado que lo cambia todo, confirmando una de las noticias más comentadas de la semana, la venta de su marca de belleza Rhodes.
La información se confirmó este mismo 28 de mayo, con el anuncio de una nueva era para Rhodes, imponiendo tendencias junto a la firma e.l.f. Beauty, una marca de cosméticos estadounidense fundada en 2004. El nombre E.l.f. significa «Eyes, Lips, Face».
De acuerdo a Bloomberg, el acuerdo es por 1.000 millones de dólares, pendiente de aprobación, lo que implica que es uno de los acuerdos más importantes de los últimos años en la industria de la belleza, y no es extrañar ya que, después de todo Rhodes es una de las marcas favoritas del mundo de la belleza. 800 millones se pagaran al cierre del acuerdo, los 200 adicionales serán si la marca crece en los próximos tres años.
Hace solo unos meses, en abril, se conoció que Rhodes había contratado a JPMorgan Chase para supervisar la venta.
«Encontré un disruptor de ideas afines con una visión de ser un tipo diferente de empresa que cree en las grandes ideas y la innovación de la misma manera que yo lo hago y nos ayudará a seguir creciendo la marca» dijo.
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Qué pasará con Rhodes y Hailey Bieber
Esta unión icónica augura nuevos cambios, aunque ninguna de ellas radical dentro del futuro de Rhodes. “Queremos fomentar la visión de Hailey Bieber, y eso incluye proporcionar más recursos e invertir más en marketing”, afirmó Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de ELF.
Eso si, entre sus próximos planes, esta un acuerdo para llegar a la marca hasta las tiendas Sephora de Estados Unidos y Canadá durante este segundo trimestre.
Por su parte, Hailey Bieber se prepara para asumir dos cargos importantes, el primero, el rol de Oficial Creativo Jefe y Jefe de Innovación de Rhode, junto al puesto de asesor estratégico de e.l.f. Beauty. «Me siento revigorizada, emocionada y más lista que nunca» expresa la socialité de 28 años de edad.
«Gracias al increíble equipo de Rhode que me ha ayudado a construir a lo largo de los años. No podría haberlo hecho sin todos ustedes. Y a nuestra comunidad de Rhode, gracias por ser los que más apoyan y por estar en este viaje, este próximo capítulo va a ser aún más increíble juntos! Como he dicho, esto es sólo el comienzo»
En solo tres años, Hailey Bieber cambio por completo las reglas del juego con Rhode, marcando tendencias en estética con productos como sus labiales o la icónica funda para celulares. El año pasado, la empresa registró ventas de 212 millones de dólares, de acuerdo a un comunicado.
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