Prada finalmente terminó la compra de la icónica firma de moda Versace por 1.375 millones de dólares, con la que una de las casas de moda más destacadas de Italia pasa a estar bajo el ala del imperio milanés. De acuerdo con medios especializados, esta se trata de la mayor operación en los 112 años de historia del Grupo Prada.
Este acuerdo pone fin a los siete años de Versace dentro de Capri Holdings, el grupo cotizado en EE.UU. que también posee Michael Kors y Jimmy Choo, que compró a Versace en 2018 por 1.800 millones de dólares (1.540 millones de euros).
John D. Idol, presidente y director ejecutivo de Capri Holdings, explicó la estrategia detrás de la venta: los fondos obtenidos de Versace se destinarán principalmente a la reducción de la deuda de la compañía.
«Seguimos enfocados en ejecutar nuestras iniciativas estratégicas en Michael Kors y Jimmy Choo para maximizar el potencial de nuestras marcas icónicas,» afirmó Idol. Al desear éxito al equipo de Versace, el ejecutivo se mostró convencido de que Prada es «el socio ideal para guiar esta célebre casa de lujo hacia su próxima era de crecimiento.» Además, Idol también extendió su agradecimiento a Donatella Versace, Dario Vitale y Emmanuel Gintzburger por su «destacado liderazgo y compromiso con la evolución de la marca.«
Por su parte, con este paso Prada planea reforzar del lujo «Hecho en Italia» frente a la creciente influencia de los conglomerados franceses, suizos y estadounidenses.
El futuro de Versace junto a Bertelli, de Prada
En vista de que Donatella Versace, la hermana menor de Gianni que tomó las riendas de la empresa desde 1997, dejó el cargo el pasado mes de marzo, la nueva era de Versace está marcada por un cambio generacional en su cúpula directiva. Lorenzo Bertelli, hijo de Miuccia Prada y el considerado heredero del grupo, confirmó en noviembre que asumirá el cargo de presidente ejecutivo de la firma tan pronto como la operación se concluyera.
Mientras tanto, Dario Vitale, diseñador que se formó en el Grupo Prada, es el director creativo de la marca, un hecho que marcó la primera colección de Versace que no estuvo firmado por la familia fundadora desde 1978.
Cabe mencionar que la integración de Versace bajo el paraguas de Prada es vista por muchos como una respuesta necesaria en la moda italiana para proteger el legado de sus casas de moda, para así poder construir un poder de fuego comparable al de gigantes como LVMH o Kering, que llevan décadas consolidando en silencio el sector absorbiendo de forma silenciosa marcas heredadas.
Enfocado en esta consolidación interna, Bertelli aseguró en su momento que la toma de Versace era la «prioridad» inmediata, fusionando dos casas de moda consideradas opuestas por mucho tiempo: Versace con su estética maximalista con glamour del sur de Italia, y Prada, que evoca el minimalismo y la sastrería del corazón industrial italiano.
De momento, Prada ha dicho que no va a diluir la identidad de Versace y que planea un relanzamiento por fases. Próximamente, se incorporará al sistema de fabricación y cadena de suministro de Prada, ya integrado verticalmente, de modo que ganará acceso a 25 centros de producción en todo el mundo y una amplia red de multitiendas globales.
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