A sus 18 años, Lamine Yamal ya ha sido fichado como el nuevo nuevo embajador global de American Eagle, iniciando una nueva etapa para la marca estadounidense que busca influir en la cultura, el estilo y la energía de la Generación Z a través de la energía del jugador del Barcelona.
El acuerdo comenzará en verano de este 2026 y tendrá una duración de cinco años.
En el video de anuncio, vemos a Lamine Yamal usando un look atemporal en demin, presumiblemente de American Eagle mientras es llamado por la marca para confirmar su acuerdo. Lució una chaqueta de mezquilla azul oscuro lavado y pantalones baggy rotos, camisa blanca, así como las icónicas Adiddas Nizza en blanco y negro.
“Estoy muy emocionado de comenzar esta nueva etapa”, confesó Yamal en un comunicado. “Fuera de la cancha me gusta experimentar con las tendencias, y American Eagle tiene justo las piezas que me permiten expresar mi estilo personal”.
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Lamine Yamal, la nueva imagen de American Eagle
Desde 1977, la firma ha construido un imperio de más de 1,200 tiendas alrededor del mundo basándose en la comodidad y la autoexpresión a través del denim. En este sentido, Lamine Yamal busca representa a esa nueva generación que American Eagle busca captar a través de la cultura y el deporte como un pilar de su identidad.
Jennifer Foyle, presidenta y directora creativa ejecutiva de la firma y Aerie, expresó que “El fútbol despierta una pasión única a nivel mundial, y nuestra asociación plurianual con Lamine Yamal posiciona a AE en el centro de este fenómeno, a la vez que nos permite reafirmar nuestro compromiso con el jugador, con el deporte y con nuestros clientes”.
La polémica campaña de AE
La llegada de Lamine Yamal a American Eagle viene después de la polémica campaña de los «Great Jeans» de Sydney Sweeney. En septiembre de 2025, algunos críticos alegaron que el anuncio tenía un juego de «doble sentido», haciendo alusión a los «genes» (palabra que, en inglés suena igual a jeans) que se heredan de padres a hijos, y que la actriz de Euphoria tiene «buenos genes».
“Los genes se transmiten de padres a hijos y suelen determinar rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans (genes) son azules”, dijo Sweeney en el anuncio.
La campaña supuso un debate sobre la raza y los estándares de belleza. Asimismo, hubo quienes aseguraron que la misma reproducía patrones de sexualización y referencias similares a la polémica campaña de Calvin Klein protagonizada por Brooke Shields en la década de 1980.
Por su parte, American Eagle se mantuvo fiel al anuncio, afirmando que se refiere únicamente a los jeans de mezclilla de la compañía.
Meses después, Sydney fue entrevistada al respecto por la revista CQ, quien se mostró sorprendida por la reacción de las personas por la campaña de los jeans. «Me encantan los jeans. Siempre uso jeans. Literalmente estoy en jeans y camiseta todos los días de mi vida(…) Siempre he creído que no estoy aquí para decirle a la gente lo que tiene que pensar… Sé quién soy, Sé lo que valoro. Sé que soy una persona amable».
Independientemente de que este pueda ser un paso de la marca para disipar los malos entendidos de esta campaña, todo apunta a que el efecto Yamal apenas está comenzando.
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