Nike se plantea volver a lo básico luego de perder «su obsesión por el deporte», estas son las palabras de Elliott Hill, consejero delegado de Nike, que habló por primera vez durante una conferencia telefónica tras conocerse los resultados de ventas trimestrales. El resultado fue una caída de dos dígitos.
Elliott prometió encarrilarla centrándose de nuevo en la actividad física y vendiendo más artículos a precios más elevados.
«El cambio de rumbo será un proceso que dure varios años, pero Hill parece estar volviendo a lo básico, a que Nike sea Nike«, explicó John Nagle, director de inversiones de Kavar Capital Partners, que posee acciones del gigante deportivo. «Quiere alejarse de la moda y la ropa urbana que se han apoderado de la marca, de los fuertes recortes de precios y del abandono de los minoristas. Se trata simplemente de volver a lo que siempre ha funcionado«, continuó.
Elliott Hill, que trabajó para Nike durante más de 30 años, asumió el cargo de consejero delegado en octubre en un intento por reavivar la demanda en la empresa, sufrió múltiples errores estratégicos que han agriado su relación con empresas minoristas como Foot Locker. La empresa también ha visto cómo se reducía su cuota de mercado a medida que marcas rivales, como On, respaldada por Roger Federer, y Hoka, de Deckers, atraían a los consumidores con diseños más frescos e innovadores.
Ver esta publicación en Instagram
Nike volverá a lo básico
Elliott Hill señaló que la falta de novedades llegó a Nike a hacer más promociones a través de su portal web y aplicación, por lo que ahora, está considerando vender más a precio completo.
Las acciones de Nike, que han perdido alrededor de la mitad de su valor en los últimos tres años, bajaron alrededor de un 4 % en las horas previas a la apertura debido a unas previsiones dispares. Los analistas esperan una presión sobre los márgenes a corto plazo.
«Con otro semestre de gestión de la franquicia, sumado a la inversión para revitalizar la marca, creemos que los próximos cuatro trimestres podrían ser los peores en términos de erosión de los márgenes«, ha dicho Adrienne Yih, analista de Barclays.
«Un barco sin timón que ahora ya tiene un timón y un marinero que sabe cómo dirigirlo«, dijo Eric Clark, gestor de cartera del fondo Rational Dynamic Brands, que posee acciones de Nike.
Mantente atento a todas las actualidades del momento, a través de @CLX.Icons en Instagram y en todas nuestras redes sociales. ¡Léenos y sé parte de lo icónico!
