Gucci ha sufrido una transformación sumamente importante. Oficialmente, la marca de lujo italiana anunció a Francesca Bellettini como su nueva presidenta y directora general de Gucci, sucediendo a Stefano Cantino en el cargo de CEO.
El movimiento marca un punto de inflexión para la firma italiana, que atraviesa un contexto de caída en ventas y necesidad urgente de reposicionar su imagen frente a competidores directos como Dior o Louis Vuitton. Además, a esto se suma el nombramiento de Demna Gvasalia como el nuevo director creativo de Gucci, quien presentó su última colección para Balenciaga el pasado mes de julio.
Quién es la presidenta de Gucci, Francesca Bellettini
La italiana es una de las ejecutivas más respetadas en la industria del lujo, ha sido directora general adjunta de Kering desde 2023, encargada del desarrollo de marca. Antes, dirigió Saint Laurent desde 2013, llevando a la maison a convertirse en una megamarca global: sus ventas crecieron de 557 millones de euros en 2013 a 2.900 millones en 2024.
Su regreso a Gucci supone también un retorno personal, pues Francesca Bellettini inició allí su carrera en 2003 dentro de la planificación estratégica y el área de comercialización. “Es un verdadero honor asumir la responsabilidad directa de Gucci, una de las casas de lujo más emblemáticas del mundo. Estoy entusiasmada por embarcarme en este nuevo reto junto a Demna y todo el equipo”, expresó Bellettini en el comunicado oficial.
Durante la breve gestión de Stefano Cantino, quien asumió como CEO en enero de 2025 y supervisó el fin de la etapa de Sabato De Sarno como director creativo, se lanzaron los lanzó modelos como el bolso Giglio, calificado como uno de los lanzamientos más exitosos de la firma.
Francesca Bellettini agradeció el aporte de Cantino en Gucci, asegurando que ayudó a “fortalecer los fundamentos de la marca y aclarar su posicionamiento”. Los rumores sobre su salida habían cobrado fuerza en la prensa italiana la semana pasada.
En paralelo, Kering nombró a Jean-Marc Duplaix como director de operaciones, eliminando los cargos de director general adjunto para crear una estructura “más ágil y transparente”. La decisión llega en un momento complejo: en el primer semestre de 2025, Gucci representó el 40 % de los ingresos y el 50 % de los beneficios operativos del grupo, pero sus ventas cayeron un 25 % en el segundo trimestre, quedando en 1.460 millones de euros.
Una nueva era junto a Demna
La primera gran prueba de esta nueva etapa para Francesca Bellettini y Gucci será el debut de Demna en Milán con la colección otoño/invierno 2026, programada para marzo. Según la ejecutiva, Gucci planea una estrategia de “inyecciones regulares de novedades”, que incluirá una cápsula navideña, proyectos para el Año Nuevo Chino y una distribución más dinámica en tiendas desde septiembre.
Con esta reorganización, Gucci busca revitalizar su legado, modernizar su narrativa y devolver a la firma al lugar de prestigio que históricamente ha ocupado dentro del universo del lujo.
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